Stap 1: Het idee 💡

Voordat we halsoverkop begonnen aan het ontwikkelen van wéér een nieuw t-shirt, wilden we eerst zeker weten of er echt behoefte en interesse was voor het product bij onze community van doorgewinterde trailrunners. Hoe? Simpel! We hebben het jullie gewoon gevraagd in onze co-creatiegroep.

De co-creatie van de productbrief

Eigenlijk vroegen jullie al een tijdje om een t-shirt voor jullie dagelijkse avonturen (niet te onderschatten) dat je zonder mate kunt dragen op het werk, na het hardlopen of in het weekend. We ontvingen meer dan 300 reacties! Hier volgt in het kort wat eruit kwam: 

• Meer dan 80% van jullie draagt het hele jaar door t-shirts, bijna elke dag (gemiddeld 6 van de 7 dagen).
• Qua wasgewoonten gooit de helft het t-shirt direct in de wasmachine na het dragen. De andere helft kiest voor de reuktest en laat het luchten om het nog een tweede keer te dragen.
• Het FAVORIETE t-shirt blijft voor 40% van de mensen tussen de 5 en 8 jaar mee gaan. Voor 30% zelfs langer dan 8 jaar! 😱
• We wilden ook jullie mening over het ideale model van een t-shirt. Die krijgt een regular fit: niet te wijd en niet te strak, precies de goede balans voor maximaal comfort zonder eruit te zien als een aardappelzak 😅

De identificatie van de belangrijkste punten

We onderscheiden 3 categorieën van criteria: 

• Duurzaamheid: hoe kunnen we het juiste doen?
• De levensduur: hoe maken we het product zo langdurig mogelijk?
• Het design: welke details zorgen ervoor dat we lang van een product houden?

Deze punten zijn de belangrijkste hefbomen die wij hebben geïdentificeerd en waar we al onze inspanningen op hebben gericht.

Stap 2: het zoeken naar oplossingen en de ontwikkeling ⚙

➡ De fysieke buitenkant

 De fysieke buitenkant is wat we kunnen zien en aanraken.

 Het materiaal  

De eisen voor dit t-shirt zijn anders dan die voor een trailshirt. Normaal gesproken stellen we onze outfits flink op de proef, onder extreme omstandigheden (van onze sport ⚡) qua weer, zweet, schuren door een rugzak of spontaan struikelen, meestal met synthetische technische stoffen... Hier hebben we gezocht naar een natuurlijk materiaal met de juiste eigenschappen en maximaal comfort ☁. 

Om prettig te zijn voor dagelijks gebruik, moet het materiaal van het t-shirt zacht zijn, soepel, voldoende stretch hebben, beschermen, vocht opnemen en geurtjes beperken. Het moet bovendien lang meegaan en zijn eigenschappen behouden: zacht blijven na meerdere wasbeurten, niet uitrekken of scheuren en niet gaan pillen. 

We hebben gezocht naar materialen bij onze huidige leveranciers en nieuwe benaderd, met de focus op Europa. Onze briefing? Een biologisch afbreekbaar, duurzaam, comfortabel en organisch materiaal, met een gewicht tussen 180 en 220g/m² (ter vergelijking: een licht fast fashion "wegwerp" t-shirt heeft vaak een gewicht van ongeveer 140g/m²). 

Na meer dan 100 verschillende referenties te hebben verzameld qua samenstelling, gewicht en soort weving/breisel, zijn er 7 geselecteerd op basis van samenstelling (en herkomst grondstof), zachtheid, comfort en dichtheid (ondoorzichtigheid). Om het aspect duurzaamheid te checken, hebben we een verouderingsprotocol met wassen opgezet.

Na het verzamelen van meer dan 100 referenties met verschillende gewichten of weef/breiseltypes, zijn er 7 geselecteerd op samenstelling (en herkomst van de grondstof), zachtheid, comfort en dichtheid (ondoorzichtigheid). Om duurzaamheid te testen, hebben we een was-verouderingsprotocol opgezet.

In totaal 10 stalen: 7 leverancierreferenties en 3 referenties van t-shirts op de markt met een ecologisch verantwoord aspect.

Het testproces: 

• Standaard monstermaat 10*10 om krimp en stabiliteit na meerdere wasbeurten te vergelijken
• Wassen op maximale temperatuur 90°C (cyclus van 4u) met maximaal centrifugeren op 1200t/min
• Drogen in de droger op maximale temperatuur
• De cyclus 3 keer herhalen

Constatering: sommige stoffen zijn gaan rollen, zijn aan de randen gaan rafelen of zijn vervormd. We kunnen dus concluderen dat ze niet erg stabiel zijn op termijn.

Deze stof wordt gebreid door FEINJERSEY in Oostenrijk met een 100% biologisch katoenen garen gecertificeerd Oeko-Tex en GOTS (niveau 1). Gekweekt in Turkije, heeft deze hoogwaardige katoensoort lange vezels die de draad sterker en duurzamer maken. 

De pasvorm 

Jullie én wij houden van trailrunning. We wilden dus de trailsfeer inbrengen door een kledingstuk te maken dat je elke dag kunt dragen, altijd, ook buiten het hardlopen. Een duurzaam kledingstuk is iets waar je niet op uitgekeken raakt en dat je graag blijft dragen, hoe de maanden en jaren ook verstrijken.

De pasvorm en kleur moeten zo tijdloos mogelijk zijn. Bijvoorbeeld, een heel specifieke kleur die opvalt, vinden we vaak maar kort leuk. Een neutralere tint past veel makkelijker overal bij. Let op, neutraal betekent niet saai! Het zou jammer zijn om een doorsnee t-shirt te maken dat je overal ziet, zonder karakter.

Nadat de globale pasvorm bepaald was, begonnen we met de prototypefase, uitgevoerd door Petratex. Na wat heen-en-weer om de armsgaten comfortabeler te maken en verschillende tests voor de halslijn, zodat die mooi aansluit en niet uitlubbert of golft, hadden we een top t-shirt!

 ➡ Het spirituele hart

 Het spirituele hart gaat over onze interpretatie, emoties, herinneringen en geheugen.

 De ziel 

Een t-shirt dat eenvoudig is maar met een ziel, dat willen wij. We wilden dat het onze overtuigingen uitdraagt (op vlak van transparantie en duurzaamheid), zonder de mens te vergeten. En wie kan er beter, via creativiteit, leven geven aan een ontwerp dan een kunstenaar, nu kunstmatige intelligentie overal opkomt?

Sensation, 
Arthur Rimbaud, maart 1870

Deze verzen raken ons als trailrunners. Ze verwijzen naar onze zintuigen, onze gevoelens en wat ons verbindt met de natuur. Met dit gedicht zijn we overgestapt naar een poëtisch trail-universum, verbonden met onze zintuigen en de natuur om ons heen, op een intieme en positieve manier. 

Herinneringen, emoties en ervaringen oproepen dankzij het werk van de kunstenaar, terwijl die zijn/haar eigen creativiteit behoudt in compositie, stijl en universum, dat is echt inspirerend.

Samenwerken met een kunstenaar die onze waarden en idealen deelt, was vanzelfsprekend. We vielen meteen voor de stijl van illustratrice Mona Leu-Leu aan wie we dit project toevertrouwden.

Om de grafische zoektocht richting te geven, doken we opnieuw in wie wij zijn als merk en als mens, om een grafische briefing op te stellen.

In haar grafische research wilde Mona het gevoel van snelheid uitdrukken (wat trail onderscheidt van wandelen), van lichtheid en beweging in de natuur. De tinten zijn warm met okers en doen denken aan de kleuren van het einde van de dag. Ze contrasteren met blauw, wat dynamiek en energie toevoegt.

Na verschillende uitwisselingen en voorstellen, is dit onze uiteindelijke interpretatie van een mooie zomeravond, genietend van het buitenzijn.

 De compositie is dynamisch en zuigt je dit kleurrijke universum in, als een uitnodiging om naar buiten te gaan en je bij het personage in zijn wilde loop aan te sluiten. Door de traditionele technieken met gouache en penseel ontstaat er een levendig en spontaan resultaat. 

 Na het voltooien van de illustratie hebben we druktests gedaan om de meest geschikte techniek te kiezen voor een resultaat dat zo trouw mogelijk is aan het origineel én duurzaam 😉

Tech in dienst van duurzaamheid 🖥

Tegenwoordig hebben alle kledingstukken een label met een vaak verre productielocatie, een samenstelling vol onbegrijpelijke afkortingen en standaard wasvoorschriften. Dit is het absolute minimum dat wettelijk verplicht is.

Met het oog op transparantie en bewustwording van de waarde van het juiste, hebben we nagedacht over een oplossing die onze overtuigingen en acties in de spotlight zet: de Wise labels. 

We vroegen onze community: hoe zorgen we voor meer transparantie en traceerbaarheid van onze producten?

Uit de samenvatting van de feedback blijkt dat onze community vooral interesse heeft in het weten van elke ontwikkelingsstap en de uitgevoerde tests (prototypes, enz.). Ook werd vaak voorgesteld om een plek te creëren waar alle traceerbaarheidsinformatie van het product te vinden is, zodat producten onderling vergeleken kunnen worden (milieu-impact, CO²-uitstoot, waterverbruik...) bijvoorbeeld via een QR-code direct op het product.

Aan onze kant was er ook een uitdaging rond de traceerbaarheid van onze producten, van productie tot aan de eindklant(en), zodat we een uniek product kunnen koppelen aan een productieketen en een "service na verkoop" kunnen garanderen tot wel 10 jaar. Het sleutelidee achter Wise Labels is het product te zien als een service in plaats van als een verbruiksartikel. We herdefiniëren consumeren: een gewoon t-shirt is geen wegwerpproduct meer, maar een duurzaam product met service.

Waarom? Omdat de duurzaamheid van een product zich net zozeer uit in productie als in levensduur. Daarom is het vandaag noodzakelijk, zelfs essentieel, om een dienst aan te bieden die het product begeleidt.

Dit innovatieve label laat ons toe transparantie tot het uiterste te brengen: de informatie is precies en gedetailleerd (productielocatie van de grondstof, plaats van vervaardiging, productienummer, productverhaal). Door elk product uniek te identificeren, worden Wise Labels echte logboeken.

Achter elk Wise Label zit een NFC-chip, gekoppeld aan een uniek digitaal object (NFT). Alle productinformatie wordt gegarandeerd en beveiligd door de Blockchain. Voor slechts 8g CO2eq wordt de traceerbaarheidsinformatie van elk product in het marmer gegrift en zichtbaar voor de hele wereld. De informatie van elk product is altijd en door iedereen toegankelijk door het Wise Label met een telefoon te scannen.

 Zodra het door de eigenaar is verworven, is het product 10 jaar gegarandeerd dankzij een reparatieservice. Een gewoon t-shirt zou deze garantie verliezen bij verkoop als tweedehands. Dat is niet het geval dankzij de Wise Labels. Producten met Wise Label zijn bedoeld als een soort erfgoed, geen wegwerpartikel.

  

 

Wil je meedoen? Dat kan hier!